送福利过节丨双11竟然9年了!4组数据,9大关键词,看马爸爸如何打造全民现象级大IP ~
今天是个好日子。
忧桑的“光棍节”被马云爸爸一包装,变成了全民狂欢的天猫双11“买买买”节。
港剧《使徒行者》有一句经典台词:“很多事情不必想太多的,买,买,买,就是这么简单。”
买买买这个动作很简单,只需要在手机上轻轻一点。但马云爸爸苦心孤诣打造的“双11购物狂欢节”大IP,却花了整整9年。
什么?!双11竟然有9年了!(仿佛听到了贫穷永恒的嘲笑声……)
创友君抽丝剥茧,挖了9年来关于“双11”的大新闻(过程掉了一地头发丝儿,还找到了马云爸爸极品表情包若干),用4组数据、9大关键词,为大家伙儿梳理“双十一”这一全民现象级大IP是如何炼成的!
文末有马云爸爸“双11”造型的小彩蛋~图片太美!不得不看哦~
哦!差点忘了,还有创友君为大家买买买准备的红包~小小礼物,不成敬意~
4组数据——见证飞越式发展
2009年,那个时候,“天猫”还只是叫“淘宝商城”,第一年双11有27个品牌参与,其中只有少量类似杰克·琼斯这样的品牌店。
2010年,翻了26倍,有711家店铺参与。
2011年,2200家店铺参与;2012年,1万家店铺参与;2013年,超过2万商家参与……直到2016年,这一数据直接飙升到14万个。
2009年,淘宝商城还只是面向中国大陆消费者。随着移动支付更加便捷,以及支付宝的出现,全球已有200多个国家和地区接入支付宝,并支持18种货币结算。
双11随之进入“全球买”时代,数据显示,支付宝海外用户主要集中在俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西等国家和地区,同时支持美元、港元、英镑、欧元、日元等18种货币结算。
如今,双11深入农村乡野,深入边远之境;北到漠河、南至西沙、海拔高至珠峰大本营;远到五大洲、四大洋……服务了全世界!这下,全世界都有了一个共同的爸爸!
尽管从2013年的天猫双11开始,马云就说:“我不关心数字。”(摊手)但每一年双11刷新的成交额,都一次次给大家带来惊喜,也见识到自己剁手的能力没有最强,只有更强!最新数据显示,2017年双11,仅用三分钟,成交额突破100亿元。
2009年,0.52亿元;2010年,9.36亿元;2011年,52亿元;2012年,191亿元;2013年,350亿元,;2014年,571亿元;2015年,912亿元;2016年,1207亿元……9年间,成交额较最初翻了2320倍!
2009年,双11快递为26万件;2010年,快递量为1000万件;2011年就翻了一倍,达2200余万件;到了2012年,包裹量翻了逾三倍,达8000余万件。
2013年开始,双11产生的包裹量进入以亿计量的阶段。2013年为1.67亿件,2014年至2.78亿件。
2015年双11期间(11月11~16日),全行业处理的快件量约达4.67亿件,是历年同期快递量的最高值。2016年,仅“双十一”当天累计物流订单量就完成了6.57亿件,创历史新高。
这时候需要向辛苦的快递小哥们致敬了!
9大关键词——背后的商业逻辑
2009年双11的最初想法就是“让消费者每年好好玩一次”。
很可惜,只有27个品牌参加,单店最高销售纪录是杰克·琼斯的500万。也是在这一年,淘宝首次实现收支平衡。
让消费者玩一次,捞一次便宜货,也让自家赚个盆满钵满,摆脱亏损状态,双赢的结果让淘宝已然从众多电商中脱颖而出。
2010年,双11的热门新闻是"爆仓"。
中国物流行业第一次感受到巨大的压力,大量的包裹被滞留在中转仓或配送站。包裹配送时间甚至长达一个月,等送到时,外包装已经惨不忍睹。双11几乎压垮了中国整个物流体系。
但也正是出现了“爆仓”的情况,阿里巴巴从不完美看到了升级的空间,才有了四年后菜鸟网络的出现。
2011年双11,2100万人集中疯抢,单日成交额高达9.36亿。品牌商通过电子商务摆脱传统商业的束缚,相比自营式的B2C网站,供应链和行业局限性,不可能发挥淘宝商城平台优势。
当年的热门评论说:“以淘宝商城为代表的平台性B2C商城的持续走强,代表着网购的深入发展正带来更好的商品和服务,消费者将能享受到更加丰富和多样化的网购体验,从而又为网购带来更多需求层次不同的消费者,促进网购市场持续发展。”
2012年,淘宝商城宣布更换中文品牌为“天猫”。
曾经“出淘”的品牌陆续回归,87家独立B2C入驻天猫,其中包括当当网。
2013年,阿里第一次启动了全球媒体中心,邀请全球媒体,向全世界直播双11。此后,直播成了每一年双11前夕的必备节目,老少咸宜。
直播的载体也从从湖南卫视、深圳卫视等电视媒体,到网上直播,通过晚会可以看到国内外大牌明星,以及马云的精彩妆容和表演。
2014年,海淘兴起,“全球化”成为天猫的主题,220多个国家和地区的3万多件海外商品参与双11。
也是这一年,菜鸟网络第一次出战,其提供的数据为幕后的快递配送提升了效率。
2015年是“互联网+”的一年,这年双11销售冠军中出现了“优衣库”、“海尔”等传统品牌。除了网络,还有湖南卫视的晚会,以及银泰、苏宁等阿里系线下势力。
当年,“双11”入选中国互联网十大关键词。
2016年双11即将过去的时候,马云发表演讲:“双11的意义在于推进整个中国基础设施的完善。今年的双11为未来的新零售和新制造带来更多的畅想。”
同年,马云提出“新经济体”概念,阿里也规划了“五新战略”:阿里未来20 年将构建世界第五大经济体,服务全球20亿消费者,创造1亿就业机会,帮助1000万家企业盈利。
今年的天猫双11,据官方消息,全球超14万品牌投入1500万种好货,海内外超100万商家线上线下打通,52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点共同参与,覆盖全国31个省、334个城市,并已在吉隆坡等境外城市布局。
从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节,数据和技术赋能都在日益丰富“新零售”的内涵,实现对商业价值链的全局优化,为亿万消费者带来真正立体、全方位的新零售体验。
线上、线下的结合,传统公司、互联网公司的结合,这种新零售的模式才是零售商业的未来。而今年双11阿里巴巴将通过融合实体零售和社交媒体,描绘出一幅“新零售”的图画。
“天猫双11已成为了中国消费者的一种生活方式。”马云曾说。
而作为缔造这一活动的领袖,马云这9年所做出的努力,不仅在中国人的消费升级,甚至是对于整个零售业的推动。
甚至是……在自身造型的突破上……
比如说……小公举?
比如说……Lady Gaga?
来个正常点的,文艺男青年……
再送给大家一个甜甜的微笑
每年双11,马爸爸与你们同在~
既然马爸爸都开口了
创友们只需要在支付宝口令红包输入
“让创业不孤单”
就有创友君贴心准备好的福利啦~
祝创友们双11剁手快乐~
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图片来源:网络
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